내일의 디자인
무인양품(MUJI)이라는 브랜드는 '브랜드 없는 브랜드'를 표방한다고 하는데, 심플한 디자인 속에 멋이 살아 있다는 느낌을 준다고들 한다. 개인적으로는 10여년 전에 Crowd Sourcing / Open Innovation 때문에 MUJI에 대해 관심을 가졌던 일이 있었는데, 나름 빠른 시간내에 잘 성장하는 브랜드들은 달라도 뭔가 다른 것들이 제법 많다. 또 하나 빼 놓을 수 없는 것이 MUJI에서 Art Director로 일해오고 있다는 하라 켄야(Kenya Hara)와 그가 브랜드 커뮤니케이션 차원에서 내놓았던 광고이다. 하늘인지 바다인지 사막인지 모를만큼, 아무것도 존재하지는 않을 듯한 곳에 한 사람이 구석에 서 있고, 무인양품이라는 로고만이 작게 위치해있다. (남미 볼리비아의 안데스 산맥 중턱에 위치한 우유니라는 소금 호수를 배경으로 한 것이라고 한다.) 더 튀어 보이겠다고 온갖 색상과 무뉘를 동원하고, 로고도 크게 만드는 경쟁을 하고 있을 때에, 이렇게 여백의 미 정도가 아니라 텅 빈 광고를 함으로써 시각적으로 시원함을 주면서 다른 브랜드들과 비교되면서도, 무지가 추구하는 이미지를 성공적으로 전달하고 있다. 바로 이 양반이 최근에 쓴 책이 "내일의 디자인"이다. 책을 냅다 사기 전에 평이라도 여럿 찾아 읽었더라면 안 읽었을 수도 있었는데, 이 책의 원제목은 "일본의 디자인"이라고 한다. 부제로는 '미의식이 만드는 미래'가 붙어 있지만, 원제목처럼 철저하게 일본인의 시각에서 내용이 쓰여졌다. 관광객이라고 가정하고 일본을 떠올려보거나, 매장에서 쇼핑을 할 때에 일본제품을 놓고 떠올리게 되는 이미지는 무엇일까? 하라 켄야는 섬세, 정성, 치밀, 간결을 이야기한다. 일본 사람이지만 일본이 갖고 있는 차별화된 이미지가 무엇인지는 정확하게 찍어내고 있는 듯 하다. 이런 특징이 제품에 녹아들어, 대량생산 대량소비의 시대의 막바지 시점에 일본은 전세계 시장을 휩쓸었다. 기름 많이